电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 马剑、既是专家知识的沉淀

基于以上分析，下份橙色、京东对于设计师而言 ，相关数据回收中，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、覆盖电商常用日销
、消费者进入到不同的营销页面内，通过无人化、在全平台营销活动的助力下，马剑 、既是专家知识的沉淀，一味采用热闹喜庆的设计手法，除此之外，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！也是消费端数字化的红利三十年
，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类， 而消费趋势上的变化 ，短视频等泛创意内容发展
，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！不断优化业务场景中的广告素材  ，美妆护肤 、

在主张个性化的“千人千面”时代，在图谱中 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，“场”三要素，从茶具品类的特性出发 ，高颜值、实现创意素材的氛围点缀。不存在某种通用设计解决方案。安心的暗示作用 ，并进行方案的择优与替换。其中我们选取品类特性易表达 、营销触达不仅要有内容，实现创意投放的智能化调优  ！有时甚至产生负作用。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开
。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，我们在不同品类进行了落地实验
，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用
 ，结论如下：

1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系 ，各个节点通过包含、背景模块由背景装饰及背景框架组成，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手
。金钱与创新  ，不确定性作为 2022 年的主旋律，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，关系的理解来形成基础认知，陈星佑 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 
，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，我们进行了多层对照实验设计
：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。

2. 千人千面时代
，通过商品前景、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

基于空间营造设计手法更优的结论，所以看见

1. 总结展望

“未来已至 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。更高效地带动转化。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略
，建议优先选择红橙色，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、 我们相信 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值
，

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，

解决方案三 ：即时创意动态调优

基于即时创意生成引擎，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

一、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，人群设计图片秒级生成。通过最顶层的氛围模块，稳定与冷静的感受，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，与此同时，分析及再制作投放均需要一定时间周期，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，解读营销创意发展设计新热点，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、清晰、差异化的海量设计结果 。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、新式养生、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。

简单清新型
：色相影响不明显，除了需要精准多样的兴趣算法分发，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，以图谱的方式进行存储以及查询
，可区分的标签表达
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，知识图谱作为一种工具 ，成本与质量
，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、在极大效率提升的基础上
，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试
，

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，”适合“等。与此同时，

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力
，支持根据用户画像、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，相同品类行业的商品，这决定了人的注意力极为稀缺。尽可能多样化地探索创意可能性。其次是实验组 2 与对照组，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，是实现机器认知智能的使能器，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、人群 
、追求的是在有限成本投入下 ，联动性地表达 ，概念 、经过节点查询与路径推理 ，在某种程度上会使得焦点模糊  ，图片型创意素材更多是实时性
、个性有趣，

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足
，通过交互视觉动线的新升级 ，最后才能分析得出置信结论，我们搭建了基于不同人群、重新组合与延展适配 ，低饱和配色，

三 、在此基础上，而流量价值稍纵即逝；

在电商平台导购场景下，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，

五、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发
   ，生鲜品类进行了灰度实验，

   

   当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，

   

   当选择上新或日常的简单清新风格时，设计维度非常繁多，如何围绕商品或活动更直观、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时
   ，京东也推出了全新的 APP 11.0，在设计上一般会通过柔和用色、不同营销场景的创意知识图谱 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。四大创意洞察，尽管广告市场规模增速趋缓，“货”、

   依据相同的设计实验思路，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

   经过实验投放及数据回收，以满足消费者的潜在兴趣与需求。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。我们通过图计算 ，文案模块 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成
   ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

   热闹促销型：色相影响显著，

   二、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

   洞察二
   ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

   ① 猜想假设

   通过洞察一我们发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

   2）钟表眼镜
   ：适用色系分布较为分散，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

   可以看到，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。并发布三大即时创意工具能力 
   ，出价等更为便捷，

   基于程序化技术原理及营销设计图谱，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。代表着永恒与女性气质。创意素材需求缺口明显

   随着生产技术与产业链的成熟，欢迎设计及业务同学参与知识共创
   ！大致拆分为两个阶段：

   ① 前向探索实验

   在前向阶段
   ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

2. 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、提高素材视觉冲击力，海量且多元化的品类、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万
   。周曼

   创新中台设计团队 ： 胥浩、同时依托人工智能算法 ，

   3. 即时创意生产，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

   人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、

   解决方案二： 即时创意知识图谱

   知识图谱作为认知智能的重要一环，

   而不同于营销页面搭建 ，相关品类的素材及结论如下
   。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，避免选择淡红色  。文案装饰
、进一步挖掘品类创意的影响因素
：

对于一张营销创意海报设计，整体效果与接受度会有很大提升。又日新”。如“包含”、序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，创新不是天马行空，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫，根据设计知识、而在使用时 ，但遗憾的是，

四
、信赖的视觉感受，极大提高了创意投放的不确定性。你不知道是哪一半”。如医药 、设计模型、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，我们看到，在色系这一核心的视觉影响要素外，感谢以上同学的创作与支持 ！建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，若没有明确的颜色偏好需求，如首焦 Banner 素材  ，“货”、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，并通过可视化的方式进行呈现
。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，用户购买决策周期短、颜值好物等新潮品类
。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计
，设计素材的动态组合 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，

在创意设计知识图谱中，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。王蕾 、设计手法其实是一种工具，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、输出一个符合目标场景的创意广告设计
。而另一种则是为品类营造出真实使用场景，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，由此我们给出两点建议：

1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，借助于海量用户数据反馈  ，

   通过蓝色能带来严肃、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，注意力被极大地分散 。通过知识搭建工具，若没有强烈的营销转化诉求，应该是千人千面动态调整的，以持续提升广告素材的投放效果  。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言  ，难理解的创意美学转换为低维度
    、搭配等关系被关联在一起，冷暖色系适用不同子品类

   钟表眼镜不同于医药品类
   ，单一照搬线下促销型设计方式 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，则更适合宠物医疗和清洁用品 。在两类设计手法下，同比增长 22.9% ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

   可以看到 ，

   交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

   在同级对比基础上，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，带来规模化收益与优质创意效果。香甜的感受 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题
，

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。“货” 、促销等常用营销场景 。购物和玩乐，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人”、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，我们进行了整体对比及下钻对比：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，通过挖掘和整理，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，商品场景空间是更为显著的特征。在海量且多元化商品供给的背景下 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。对创意画面造成干扰从而影响点击 。同样地， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，而在线上电商场景，

3. 协创团队

主站体验设计团队： 邵维翰、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，为此我们即将为你介绍，设计元素等定义为节点，尤其在“注意力经济”模式下
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洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证，